سرعت پرس – هفتمین نمایشگاه خودرو تهران در شرایطی برگزار شد که بازار خودرو کشور بیش از هر زمان دیگری شاهد ورود و بازگشت برندهای خارجی و افزایش تنوع محصولات وارداتی است. در این میان، هرمس خودرو با سبدی متنوع از برندهای کرهای، یکی از غرفههایی بود که طیف متفاوتی از محصولات را در معرض دید بازدیدکنندگان قرار داد؛ از محصولات KGM، نام جدید برند شناختهشده سانگیانگ، تا خودروهای لوکس جنسیس و مدلهای جدید کیا و هیوندای.
حضور هرمس خودرو در این دوره از نمایشگاه، بیش از آنکه صرفاً به نمایش چند خودرو محدود باشد، تصویری از رویکرد این شرکت برای حضور در بخشهای مختلف بازار وارداتی ارائه میکرد؛ رویکردی که در یک سوی آن محصولات کاربردی و SUVهای KGM قرار دارند و در سوی دیگر، محصولات لوکس جنسیس بازار خودروهای پریمیوم را هدف گرفتهاند.
KGM؛ بازگشت یک نام آشنا با هویتی تازه
یکی از بخشهای مورد توجه غرفه هرمس خودرو، محصولات برند KGM بود؛ برندی که برای مخاطبان ایرانی با نام سانگیانگ شناخته شده است و حالا با هویت جدید KG Mobility در بازارهای جهانی فعالیت میکند.
هرمس خودرو با عرضه محصولات KGM تلاش کرده است این برند کرهای را بار دیگر به بازار ایران بازگرداند؛ اما اینبار با محصولاتی که از نظر طراحی و زبان بصری، فاصله محسوسی با نسلهای قدیمی سانگیانگ دارند.
در میان محصولات KGM، تورس یکی از مدلهای شاخص این برند محسوب میشود. این کراساوور با طراحی متفاوت و چهرهای نزدیک به خودروهای شاسیبلند، تلاش میکند میان استفاده روزمره شهری و ظاهر ماجراجویانه تعادل ایجاد کند. طراحی بدنه عضلانی، فضای کابین و تأکید بر قابلیتهای یک SUV، از جمله ویژگیهایی است که تورس را در سبد KGM متمایز میکند.
اکتیون نیز دیگر محصول قابل توجه KGM در سبد هرمس خودرو است؛ خودرویی که با تکیه بر طراحی کوپهمانند و فرم متفاوت بدنه، بخش دیگری از بازار کراساوورها را هدف گرفته است. حضور همزمان تورس و اکتیون نشان میدهد KGM در نسل جدید محصولات خود تنها به دنبال حفظ مشتریان سنتی SUV نیست و گروههای جدیدی از خریداران را نیز هدف قرار داده است.
در کنار این دو مدل، تیوولی، کوراندو و رکستون نیز در سبد محصولات KGM هرمس خودرو قرار دارند تا این برند طیف گستردهتری از کلاسهای خودرویی را پوشش دهد؛ از کراساوورهای شهری و جمعوجور تا شاسیبلندهای بزرگتر.
حضور هرمس خودرو در این دوره از نمایشگاه، بیش از آنکه صرفاً به نمایش چند خودرو محدود باشد، تصویری از رویکرد این شرکت برای حضور در بخشهای مختلف بازار وارداتی ارائه میکرد؛ رویکردی که در یک سوی آن محصولات کاربردی و SUVهای KGM قرار دارند و در سوی دیگر، محصولات لوکس جنسیس بازار خودروهای پریمیوم را هدف گرفتهاند.
KGM؛ بازگشت یک نام آشنا با هویتی تازه
یکی از بخشهای مورد توجه غرفه هرمس خودرو، محصولات برند KGM بود؛ برندی که برای مخاطبان ایرانی با نام سانگیانگ شناخته شده است و حالا با هویت جدید KG Mobility در بازارهای جهانی فعالیت میکند.
هرمس خودرو با عرضه محصولات KGM تلاش کرده است این برند کرهای را بار دیگر به بازار ایران بازگرداند؛ اما اینبار با محصولاتی که از نظر طراحی و زبان بصری، فاصله محسوسی با نسلهای قدیمی سانگیانگ دارند.
در میان محصولات KGM، تورس یکی از مدلهای شاخص این برند محسوب میشود. این کراساوور با طراحی متفاوت و چهرهای نزدیک به خودروهای شاسیبلند، تلاش میکند میان استفاده روزمره شهری و ظاهر ماجراجویانه تعادل ایجاد کند. طراحی بدنه عضلانی، فضای کابین و تأکید بر قابلیتهای یک SUV، از جمله ویژگیهایی است که تورس را در سبد KGM متمایز میکند.
اکتیون نیز دیگر محصول قابل توجه KGM در سبد هرمس خودرو است؛ خودرویی که با تکیه بر طراحی کوپهمانند و فرم متفاوت بدنه، بخش دیگری از بازار کراساوورها را هدف گرفته است. حضور همزمان تورس و اکتیون نشان میدهد KGM در نسل جدید محصولات خود تنها به دنبال حفظ مشتریان سنتی SUV نیست و گروههای جدیدی از خریداران را نیز هدف قرار داده است.
در کنار این دو مدل، تیوولی، کوراندو و رکستون نیز در سبد محصولات KGM هرمس خودرو قرار دارند تا این برند طیف گستردهتری از کلاسهای خودرویی را پوشش دهد؛ از کراساوورهای شهری و جمعوجور تا شاسیبلندهای بزرگتر.
KGM و چالش بازگشت به بازار ایران
بازگشت نام سانگیانگ با برند KGM به بازار ایران، از منظر تجاری نیز اهمیت دارد. سانگیانگ یکی از معدود برندهای کرهای بود که در سالهای گذشته توانست حضور قابل توجهی در بازار ایران تجربه کند و محصولاتی مانند رکستون و تیوولی برای بخشی از مشتریان ایرانی شناختهشده هستند.
اکنون KGM باید در بازاری فعالیت کند که علاوه بر برندهای قدیمی و شناختهشده، با موج گستردهای از محصولات چینی و همچنین بازگشت تدریجی برخی برندهای ژاپنی و کرهای مواجه است.
در چنین شرایطی، موفقیت KGM تنها به جذابیت محصولات وابسته نخواهد بود. شبکه خدمات پس از فروش، تأمین قطعات، قیمتگذاری و استمرار عرضه، عواملی هستند که میتوانند جایگاه این برند را در بازار ایران تثبیت کنند.
جنسیس؛ چهره لوکس غرفه هرمس خودرو
در بخش دیگری از غرفه هرمس خودرو، حضور برند جنسیس توجه ویژهای را به خود جلب میکرد. جنسیس بهعنوان برند لوکس گروه هیوندای، جایگاهی متفاوت از محصولات متعارف بازار دارد و حضور آن در بازار ایران میتواند بخش پریمیوم بازار وارداتی را هدف قرار دهد.
دو محصول G80 و GV70 در غرفه هرمس خودرو بیش از سایر مدلها نماینده این رویکرد بودند.
جنسیس G80 یک سدان لوکس است که طراحی، کیفیت کابین، سطح تجهیزات و تمرکز بر راحتی سرنشینان، آن را در رده خودروهای پریمیوم قرار میدهد. بازگشت چنین محصولی به بازار ایران را میتوان نشانهای از تلاش برای شکلگیری دوباره بازار خودروهای لوکس وارداتی دانست؛ بازاری که طی سالهای گذشته تحت تأثیر محدودیتهای واردات، عملاً با کاهش شدید تنوع مواجه شده بود.
در مقابل، GV70 نماینده جنسیس در کلاس کراساوورهای لوکس است؛ بازاری که در سالهای اخیر رشد قابل توجهی در سطح جهانی داشته و اکنون در ایران نیز مشتریان بیشتری پیدا کرده است.
GV70 با ترکیب طراحی اسپرت، ابعاد مناسب برای استفاده شهری و فضای داخلی لوکس، تلاش میکند در نقطه تلاقی میان یک خودروی خانوادگی و یک محصول پریمیوم قرار گیرد. همین ویژگی میتواند آن را به یکی از محصولات مهم سبد هرمس خودرو در بخش خودروهای لوکس تبدیل کند.
یک غرفه با دو رویکرد متفاوت
قرار گرفتن محصولات KGM و جنسیس در یک مجموعه، از منظر تجاری نیز قابل توجه است. KGM بخش عمدهای از سبد خود را بر خودروهای SUV و کراساوور متمرکز کرده و در تلاش است سهمی از بازار خودروهای وارداتی با قیمت و کاربری متنوع را به دست آورد؛ در حالی که جنسیس در جایگاه یک برند لوکس، مخاطبی متفاوت را هدف قرار میدهد.
این تنوع میتواند به هرمس خودرو امکان دهد بخشهای مختلفی از بازار را پوشش دهد؛ از مشتری علاقهمند به یک کراساوور کرهای تا خریدار یک خودروی لوکس و پریمیوم.
در کنار KGM و جنسیس، حضور محصولات جدید کیا و هیوندای نیز نشان میدهد هرمس خودرو استراتژی خود را محدود به یک سگمنت خاص نکرده و به دنبال ایجاد سبدی متنوع از محصولات کرهای در بازار ایران است.
در کنار KGM و جنسیس، حضور محصولات جدید کیا و هیوندای نیز نشان میدهد هرمس خودرو استراتژی خود را محدود به یک سگمنت خاص نکرده و به دنبال ایجاد سبدی متنوع از محصولات کرهای در بازار ایران است.
نمایشگاه؛ آزمون جدی برای واردکنندگان
هفتمین نمایشگاه خودرو تهران در شرایطی برگزار شد که مشتری ایرانی با گزینههای بیشتری نسبت به سالهای گذشته مواجه است. همین موضوع، رقابت میان واردکنندگان را از مرحله معرفی محصول فراتر برده و مسئله خدمات، تأمین قطعات، قیمتگذاری و استمرار عرضه را به یکی از مهمترین عوامل موفقیت تبدیل کرده است.
برای هرمس خودرو نیز حضور در نمایشگاه فرصتی بود تا تصویری از سبد محصولات خود ارائه دهد؛ اما میزان موفقیت این مجموعه در بازار، در نهایت نه در فضای نمایشگاه، بلکه در شبکه فروش و خدمات پس از فروش و میزان رضایت مشتریان مشخص خواهد شد.
بهویژه در مورد KGM، که نام سانگیانگ همچنان برای بخشی از مشتریان ایرانی خاطره و شناخت قبلی ایجاد میکند، استمرار حضور و پشتیبانی میتواند نقش تعیینکنندهای در بازگشت این برند داشته باشد. در سوی دیگر، جنسیس نیز برای تثبیت جایگاه خود نیازمند ایجاد تجربهای متفاوت در فروش و خدمات است؛ چرا که مشتری خودروهای لوکس، معمولاً انتظاراتی فراتر از مشخصات فنی خودرو دارد.
هرمس خودرو در مسیر توسعه سبد وارداتی
حضور هرمس خودرو در هفتمین نمایشگاه خودرو تهران را میتوان نمایش بخشی از برنامه این شرکت برای توسعه سبد وارداتی دانست؛ برنامهای که از خودروهای اقتصادیتر و کاربردیتر KGM تا محصولات لوکس جنسیس را دربر میگیرد.
در این میان، KGM تورس و اکتیون بهعنوان محصولات جدید و متفاوت این برند و جنسیس G80 و GV70 بهعنوان نمایندگان بخش لوکس، بیش از سایر محصولات نگاه بازدیدکنندگان را به خود جلب کردند.
با توجه به افزایش تنوع خودروهای وارداتی در بازار ایران، رقابت اصلی از این پس تنها بر سر ورود یک برند یا محصول جدید نخواهد بود؛ بلکه شرکتهایی موفقتر خواهند بود که بتوانند در کنار معرفی خودرو، زنجیرهای قابل اتکا از فروش، خدمات، قطعات و ارتباط با مشتری ایجاد کنند.
هرمس خودرو در نمایشگاه تهران نشان داد که قصد دارد با سبدی متنوع از برندهای کرهای، سهمی جدی از بازار جدید خودروهای وارداتی به دست آورد. حال باید دید این حضور پررنگ نمایشگاهی، در ماهها و سالهای آینده تا چه اندازه به حضور پایدار و سهم واقعی در بازار منتهی می شود؟
لینک کوتاه مقاله: https://soratpress.ir/?p=54638
